Google 將於 2022 年 6 月 30 日起限制搜尋文字廣告服務。不過，行銷人員可以使用其他適應性廣告在日本推廣業務。

根據 Google 表示，擴充文字廣告將繼續提供服務，行銷人員仍可查看效能報告、暫停及恢復擴充文字廣告。行銷人員將無法再建立或編輯文字搜尋廣告。他們只能開發或修改回應式搜尋廣告。簡而言之，Google 建議從擴充文字廣告轉換為回應式搜尋廣告。

行銷人員瞭解 Google 廣告在協助企業在搜尋結果中脫穎而出的重要性，並有助於瞄準正確的潛在客戶。讓我們看看如何利用反應式搜尋廣告，輕鬆瞄準日本市場。

針對複製廣告優化日文關鍵字

行銷人員可以利用反應式搜尋廣告，透過在廣告系列資產中提供優先的日文關鍵字，創造出讓客戶容易接觸的業務。考慮加入優先的日文關鍵字，以特定客戶的地點、常見地點或興趣點為目標。(了解如何使用正確的日文關鍵字接觸潛在客戶）。

記住要以日語的細微差別來撰寫資產，並了解市場的搜尋意向。意圖不符會造成廣告表現不佳，導致企業花費更多廣告預算，但卻帶來更少的潛在客戶。

考慮在廣告資產中加入企業產品與服務的重點 – 類似或重複的內容會降低企業展現吸引人的業務重點的機會。行銷人員可以製作資產變化，以判斷哪種組合有利於產生潛在客戶。好的廣告文案與企業登陸頁面密切相關，並包含知名關鍵字，突顯公司的獨特賣點。

適用於日本市場的 Google 應對性搜尋廣告

隨著消費趨勢的演進，透過顯示相關廣告將客戶與企業聯繫起來，對業務成長大有助益。回應式搜尋廣告結合了行銷人員的創新與強化的 Google 搜尋引擎，為日本的受眾提供更相關的廣告。

尤其是，Google 允許行銷人員在單一回應式搜尋廣告的設定中，將 15 個標題和最多 4 個描述組合起來。標題最多有 30 個字元的限制，而描述則有 90 個字元的限制。

日本以三個獨立的書寫系統 (平假名、片假名和漢字) 而聞名，每個系統都有其字母。在建立資產時，完整和半寬的假名算作兩個字元，而半寬的字母數字在日文書寫中算作一個字元。

資產越多，就越有機會提高效能並符合日本人的搜尋查詢。

Google 最多會選擇三個標題和兩個描述在搜尋引擎上顯示。此外，Google 會針對不同的查詢推薦最有利且最相關的廣告組合，包括在資產報告上產生較佳點擊率和最高轉換率的資產。因此，可幫助行銷人員節省時間，並提升資產效能，以更易管理的方式瞄準日本客戶。

回應式搜尋廣告的另一項功能是釘選資產。行銷人員可釘選標題或描述，以強調關鍵字和特定訊息。Google 會在每個回應式廣告中顯示釘選的資產。不過，行銷人員應該了解釘選的效果，因為釘選會阻止其他資產出現在搜尋查詢，進而減少與潛在客戶搜尋匹配的機會。

良好的文案撰寫有益於回應式搜尋廣告

取代舊有的文字廣告服務，使用反應式搜尋廣告有益於達到有效的效果。根據 2021 年 Google 全球內部資料顯示，在使用與擴充文字廣告相同資產的情況下，回應式搜尋廣告的每次轉換成本較擴充文字廣告高出 7%。然而，這個結果取決於廣告文案和策略；因此，提供合適的文案是至關重要的。

令人信服的廣告文案能突顯產品或服務的關鍵部分。在日本，行銷人員在創作廣告文案時會遇到許多挑戰。事實上，對語言的深入瞭解是成功廣告文案的重要決定因素。廣告文案的 A/B 測試對於持續改善廣告活動也非常重要。

以英語撰寫廣告文案固然具有挑戰性，但以日語撰寫則更加複雜，因為日語是一種多層次、多層次的語言。行銷人員需要瞭解日文的細微差異，才能抓住合適的關鍵字選擇。行銷人員應該知道，特定的詞彙只在日本有效；因此，廣告文案的關鍵字研究非常重要。

創造相關的日文廣告文案是廣告活動獲得更好結果的基礎。

因此，身為日本的 B2B 代理商，KKBC 旨在協助跨國企業和產品品牌在日本發揮最大價值，提供合適的關鍵字來提升廣告文案，激發日本消費者的興趣。我們對日語的細微差別有豐富的經驗，我們提供雙語服務，這使我們能夠在客戶需求的這些特定領域做我們最擅長的工作。